据新加坡研究及创投机构发布的2026年东南亚直播电商报告数据，2025年Shopee、TikTokShop、Lazada三大平台内容电商总商品交易额达497亿美元，较上年近乎翻倍。
2026年上半年，该赛道交易额已达338亿美元，按当前增速推算，全年总规模将达779亿美元。2026年上半年，内容电商交易额占东南亚平台电商总交易额的37%，2024年这一占比仅为20%。目前AI驱动的直播运营成本仅为同等人力配置的20%到25%，每小时平均交易额可达人力直播的80%。东南亚不同国家的创作者生态、用户信任逻辑、支付习惯、物流可靠性、本地语言、平台规则差异极大，下一阶段内容电商的发展将不再是照搬单一模式，而是针对不同市场完成本地化适配。
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